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重磅!婴幼儿奶粉配方注册新政终降地 22家乳企89个配方首批获批

来源: | 2017-08-05 13:19:23 | 人气:

导读:   婴幼儿奶粉配方注册制首批通过名单终于出炉。  8月3日晚间,国家食药监总局公布了配方注册制新政的进展,22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请获批,

  婴幼儿奶粉配方注册制首批通过名单终于出炉。

  8月3日晚间,国家食药监总局公布了配方注册制新政的进展,22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请获批,新政终于落地。首批通过的企业中贝因美(002570.SZ)、雅士利(01230.HK)、飞鹤、美赞臣成大赢家,抢下超过首批的半数。而业内认为,首批通过的企业也会有更多时间组织安排生产和上市,而随着注册清单陆续出炉,市场将向已经完成注册的品牌倾斜,行业的洗牌将加速。

谁是最大赢家?

  进入下半年以来,乳企和经销商都在苦苦等待注册制新政落地。

  8月3日晚间,国家食药监总局在官网上悄然挂出《婴幼儿配方乳粉产品配方注册工作顺利推进》一文,称截至8月3日,国家食药监管总局已批准22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请,后续获准注册信息将即批即公布。

  根据食药监局公布的名单,在这89个配方系列中,国内市场上的主要乳企,如伊利(600887.SH)、蒙牛(雅士利)、贝因美、飞鹤、君乐宝、健合集团(01112.HK)等,外资品牌惠氏、菲仕兰、雅培、美赞臣等成为首批通过的企业,其中外资企业5家,国内企业17家。

  记者注意到,拥有工厂较多的企业成为此次首批名单的大赢家。其中贝因美拿下12个配方,雅士利则拿下21个配方,飞鹤和外资品牌美赞臣各拿下9个配方。而此次获批的也大多是乳企目前热销的主力系列,如贝因美的爱加、臻爱;惠氏的启赋、爱儿乐;飞鹤的星飞帆、健合集团的素加等。

  资深乳业分析师宋亮告诉第一财经记者,首批通过的企业绝大部分都是国内市场的主流乳企,一方面大企业的技术储备和研发的能力很强,准备也较为充分;另一方面,政府或也希望通过大企业来做表率支持配方注册。

名单的出炉让苦等大半年的乳企松口了气,首批通过的乳企的微信群中一片欢声鼓舞,甚至被戏称如同高考放榜一般。

  事实上,从新政公布开始,乳企就背负着巨大的压力,一方面要积极掌握政策并提交配方注册;另一方面,要谨慎的制定生产计划,维护经销商体系。

  除此之外,首批通过的企业也会有更多时间组织安排生产和上市。宋亮解释称,新政落地越早,企业就可以越早地应对市场变化,清理流货,处理存货,恢复价格和供应体系,让业绩逐步回暖的同时,进一步提振经销商和门店的信心,也有助于终端做消费者的教育活动。

  将加速中小品牌淘汰速度

  中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示,目前,绝大部分婴幼儿奶粉企业都在抓紧婴幼配方注册申报工作,政府部门正按照程序积极推进审评审批工作,会陆续有第二批、第三批注册批准名单公布,且时间间隔不会太久。

  而随着通过注册企业名单的不断公布,目前国内奶粉行业混乱的局面也有望理清。

2016年,国家食药监总局在公布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,有意借此解决我国婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥,配方制定随意、更换频繁,让消费者难以选择等问题。新政对提交注册的企业资质和研发能力提出了极其严格的要求,也被称为史上最严的奶粉新政。

  而行业中也普遍认为,新政将让国内2000多个婴幼儿配方奶粉品牌至少有三分之二就此消亡,中小品牌的退出将给市场留下100-150亿的市场空间。

  但新政出台后,国内奶粉市场反而陷入混乱之中。一方面,拥有较多类品牌数量的奶粉企业及一批没有研发能力的小品牌工厂,在市场上集中低价抛售产品,造成贝因美、伊利等国内奶粉企业销量下滑;另一方面,价格战的出现让乳企不得不加大促销力度来应对。而经销商出于谨慎大多保持观望,也给乳企的销售带来了冲击。

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